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苏文斌回了一条消息：“我知道了，统一店名也列进方案里。”
三天后，上午九点，县政府二楼会议室。
李铮到的时候，林晓峰、赵小燕、何大勇已经坐在了椭圆形会议桌旁边。
周小军搬了台投影仪架在桌头，正在调焦距。
苏文斌站在投影幕布旁边，手里捏着一根翻页笔，身上穿的不是平时那件灰扑扑的夹克，换了一件白衬衫，袖子卷到手肘。
李铮在主位坐下，看了苏文斌一眼：“开始吧。”
苏文斌点了一下翻页笔，幕布上跳出第一页。
是他自己用铅笔画的草图扫描件，旁边配着手写的文字说明。
笔迹工整，排版清晰，一看就是花了功夫的。
“李县长，各位，三天时间我做了三件事。”
苏文斌的声音比平时沉稳了不少，没有那种习惯性的讨好尾音，
“第一件，定视觉标识。第二件，定品牌口号。第三件，定产品线。”
他翻到第二页，幕布上出现了一组lOgO草图。
“视觉标识，我画了四版，最终定的是第四版。”
苏文斌走到幕布旁边，用手指点着图案，
“上面是西北山峦的剪影，线条从左往右延伸。下面是凉水河的水纹，一条弧线穿过画面。两者交汇的地方留白。”
他顿了一下，翻页笔按了一下。
画面上出现了两个色块。
左边是土黄色，右边是深蓝色。
“色调只用两种。土黄，是黄土地的颜色。深蓝，是西北天空的颜色。所有产品、所有渠道、所有对外露出的物料，全部用这两个颜色。消费者看到土黄配深蓝，第一反应就是凉水县。”
林晓峰在座位上微微坐直了身子。
苏文斌翻到下一页，幕布上只有十个字，字体是他手写的，扫描放大后每个字都清清楚楚。
“一方凉水土，烟火凉水情。”
会议室安静了两秒。
赵小燕先开了口：“这句话好。”
何大勇拍了一下桌面：“接地气，一听就记得住。”
苏文斌看向李铮。
李铮盯着幕布上那十个字，手指在桌面上轻轻按了一下。
“凉水两个字本来让人觉得冷，加上烟火情三个字，一下子就暖了。”
苏文斌补了一句，
“消费者买的不只是产品，是这个地方的温度。”
“就用这个。”李铮说。
苏文斌的肩膀微微松了一下，但表情没散，他马上翻到下一页。
“第三件事，产品线。我定了三条。”
幕布上出现三个名字，排成竖列。
“第一条，凉水好物。这是农产品电商线，枸杞、杂粮、蜂蜜、手工挂面，所有食品类产品全归这条线。包装统一用土黄色底，深蓝色水纹标识，印品牌口号。三个平台的店名全部改成凉水好物官方旗舰店。”
林晓峰在笔记本上快速记着。
“第二条，凉水好宿。窑洞民宿旅游线。门牌、床品、毛巾、一次性用品，全部带统一lOgO。房间里放伴手礼，伴手礼就从凉水好物的产品里选，一箭双雕。”
赵小燕从座位上探过身子看幕布，嘴唇动了动没插话。
“第三条，凉水好治。”
苏文斌翻到最后一页，
“这条线不卖东西，卖模式。考察团来了发的操作指南、平台数据报表、制度文件汇编，全部用统一的封面和标识。凉水县的治理模式本身就是一张名片，这张名片也要有品牌。”
苏文斌把翻页笔放在桌上，两只手背在身后，站得笔直。
“汇报完了。”
会议室里没人说话，李铮靠在椅背上，目光从幕布移到苏文斌脸上。
“林晓峰。”李铮开口了。